数说双11丨大健康--“低价潮”下的逆势增长黄金赛道

低价潮下的双十一

随着指针指向13日24点，2023年的“双十一狂欢”正式落下帷幕。截至双十一正式结束，包括天猫淘宝和京东在内的各大电商平台还是没有公布今年的详细交易数据。据分析，电商平台的“低调”反映了今年电商市场的饱和以及消费的疲软。

“消费疲软”、“消费降级”一直是今年社会关注的重点话题。为刺激消费，今年各大电商平台采取“低价策略”，抛弃了以往让消费者“算破头”的优惠套路，回归“简单粗暴”的单件立减、满减立减活动。从实际价格来看，在平台投入大量优惠补贴的同时，各大商家对产品定价也是做出了调整，大部分品类整体客单价均低于往年水平。某电商平台零售负责人在接受媒体采访时表示，“低价”确实是今年双十一的主旋律，是符合消费趋势变化的一种策略调整。

逆势增长的大健康赛道

健康消费是今年最热门的消费话题之一。今年以来，酸梅汤、八段锦、晒背、中药茶饮等健康养生话题轮番登上各大热搜榜，各种健康养生产品的消费也随之迅猛增长。双十一期间，健康消费延续今年的爆火趋势，仅在双十一预售首小时，多个健康大品类成交额即超过往年同期100%。鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成为最受消费者欢迎的健康产品。

虽然各大电商平台没有公布双十一详细数据，但是各大健康品牌以及数据分析机构公布了相关的销售数据。膳食营养补充剂品牌汤臣倍健全网销售额破9亿；益生菌品牌LifeSpace整体销售额达1.57亿元；燕窝品牌燕之屋销量突破235万瓶，增长38%；老牌药企北京同仁堂、仁和药业大健康业务进一步拓展，实现GMV过亿；新晋品牌诺特兰德、五个女博士销售额也超过亿元。

（*以上数据来自公开数据收集，仅供参考）

双十一健康消费趋势

双十一前夕，天猫健康公布了《健康消费趋势洞察》，分析了今年以来健康消费的趋势变化。其中，05后新消费群体值得我们多加关注！

健康消费的逆势增长是国民健康需求增长的反映。现今，亚健康状态以及疾病年轻化正在持续困扰着当代打工人，从而催生出了庞大的健康消费需求。健康消费关乎消费者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消费刚需。未来，随着国民健康意识继续提升，社会对健康养生的关注度和迫切度只会越来越高，健康消费需求将持续攀升，企业需要迅速把握健康消费发展趋势。

资料来源：公开数据收集、天猫健康《健康消费趋势洞察》

2024年将是居民消费增长和消费升级的一年，更是国民健康意识持续深化的一年。会展汇聚产业链上下游重要资源和渠道，是产业链各端高效沟通合作的桥梁，能够高效助推企业洞悉消费需求，开拓消费市场，把握行业风口。

IHE China作为业内领先展会，二十多年来得到众多品牌展商与专业观众的认可和支持，是大健康不可缺席的盛会。每年展会上众多的商贸对接、新产品发布、行业热点凸显、创新技术交流等活动丰富多彩，尽显行业活力。

2024第32届广州国际大健康产业博览会预计将有千余家品牌商参展，参展品类包括：健康食品及营养补充剂、医疗器械、中医药及滋补品、妇幼健康、益生菌及肠道健康、智慧养老、进口健康食品及用品、跨境医疗及医疗旅游、氢健康产品及健康饮用水、抗衰美容及保健养生产品、大健康产业园区及基地、保健品包装及生产设备等，全球商机，一展触达。

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