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IHE 2008

医保类企业纷纷布局功能饮料

时间:2018-03-29 16:18  作者:IHE China   点击:

“新品是由我们自己研发和出品的,并不是品牌冠名。”被传可能将布局功能饮料市场的汤臣倍健,昨日下午终于对南都记者确认了上述消息。作为国内最大的保健品公司之一,汤臣倍健刚刚在上个月高调宣布以35亿元重金收购澳洲益生菌领先企业Life-Space。而此次布局功能饮料则略显低调。

其实,汤臣倍健已经不是近年来布局功能饮料的首家医药保健类企业。此前,江中集团、香雪制造、以岭药业等早已有所布局,但多数产品的市场表现平平。

有专家昨日则表示,功能饮料市场虽潜力巨大,但行业标准缺失依然需要补课。

汤臣倍健“随大流”入局

继江中制药推出“促进消化和养胃”的猴头菇饮料以及主打“明目”牌的蓝枸饮料后,被指最先将膳食补充剂概念引入中国的汤臣倍健也在悄然试水。

据汤臣倍健总部一位负责人透露,公司主打“能量”牌的新品功能饮料F6,由汤臣倍健旗下六角兽饮料有限公司研制,而号称集研发、销售于一体六角兽去年才正式成立。

据悉,目前,该款产品已在微店上市,4月底开始还将逐步在屈臣氏、全家等便利店,以及各大油站上市。

这一做法,与香雪制药此前宣布的功能饮料新品亚洲雄风的渠道策略有雷同之处,亚洲雄风一开始的布局也一度表示将包括加油站等渠道。

当然,截至目前,医药保健类企业成功布局功能饮料的先例还不多。以2013年便开始布局功能饮料的以岭药业为例,目前其两款产品怡梦、津力旺的销售情况平平。在天猫,以岭食品旗舰店在售的350ml*12瓶规的怡梦,月销才12笔。在以岭药堂大药房旗舰店350m l*12瓶装的津力旺月销只有5笔,而同款产品在以岭食品旗舰店月销更少,仅2笔。

更“跨界”的新品还在袭来

“这么多企业布局,主要还是看到功能饮料这个市场潜力很大。”广东省营养与健康产业协会秘书长张咏如是分析众多医药保健类企业入局功能饮料的原因。

据了解,在刚刚结束的春季糖酒会期间,“第二届中国功能饮品趋势峰会”就高调发布了《2017-2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》,该报告预计到2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元,市场潜力巨大。

也正是因为大家都这么预期,明星达人也在高调布局。除了万达集团的王思聪推出的能量型活力饮料———爱洛EROS再携新品亮相春季糖酒会,3月26日,业界还传出拜仁慕尼黑中场哈梅斯-罗德里格斯和“Functional Foods”公司共同推出了一款名为“10Gold”的矿泉水和功能饮料。

专家指功能性饮料规范待出

在张咏看来,不论是医药保健类企业还是明星达人,他们布局功能饮料,还有一个原因在于,不论是药品还是保健食品,都受剂型及审批限制,批下来的周期可能会非常长,另外,功能饮料属于快消品,相对更容易上量(实现规模化销售)。

不过,其也认为,各路资本一窝蜂涌入功能饮料市场,将对市场形成考验。据了解,目前功能饮料行业尚缺乏标准,而国内一些协会欲介入又无经费等支撑。

事实上,就在本月,英国就已经传出有超市主动禁止向儿童出售功能饮料的消息。中山大学儿科专家张洪宇昨日也向南都记者表示,由于一些功能饮料的某些成分容易促进人体兴奋、影响睡眠,儿科医生普遍不主张小孩喝功能饮料,因此,销售方面最好也要有相关的管控。



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