独自快乐，不如一起养生！这份最新报告揭示了Z世代健康赠礼新风潮

2024年的日历已经翻到了九月份，再过几个月又要过春节啦。从九月份开始，各大重要节日节气将陆续到来，包括刚刚结束的中秋、以及即将到来的国庆、重阳、冬至、乃至来年的元旦和春节等。

每到这些节日节气，我们都会带上几份赠礼走亲访友，联络感情。近日，天猫健康联合TMIC天猫新品创新中心发布了《健康礼赠行业趋势白皮书》，深入分析了现今人们礼品选择的新偏好和新趋势。一起来看看你是不是其中一员吧！

72%的人选择健康类赠礼

《白皮书》主要关注后辈给长辈赠礼的场景，将18岁至44岁定义为“年轻人（年轻一辈）”。《白皮书》指出，在给长辈挑选礼品时，72%的年轻人偏好选择健康类产品，偏好比例远超过食品饮料类、服饰类以及美妆护理产品。

从具体产品来看，将近28%的受访者认为，其送过的最成功的礼品品类是与健康相关，具体包括人参、蛋白粉、益生菌、阿胶、钙片、按摩椅等。

产品偏好呈现性别及地域差异

《白皮书》指出，送礼人核心关注实用、健康、方便等使用体验，对待女性长辈存在更多产品内在属性的考量，送男性长辈则额外关心其“面子”。

除了性别心智差异外，南北赠礼地域差异也是相当明显。《白皮书》指出健康品是女性长辈收礼首选，但北方丈母娘偏爱西洋参、阿胶和蛋白质粉，南方丈母娘则独爱燕窝、氨糖软骨素和人参。

另外，南北人群赠礼预算也是有所差异。数据显示，北方人送礼预算在2000元以上的占比为14%，南方则为9%。平均预算方面，北方平均822元同样略微超过南方的767元。根据《白皮书》的分析，北方人（尤其是女婿）主要考虑的是营造良好的第一印象。而南方人则是考虑长期的关系维持，讲究“略表心意”和“细水长流”。

资料来源：天猫健康、TMIC天猫新品创新中心《健康礼赠行业趋势白皮书》，数据仅供参考。

---

2025年将是国民健康意识持续深化的一年，也是大健康产业飞速发展的黄金一年。会展汇聚产业链上下游重要资源和渠道，是产业链各端高效沟通合作的桥梁，能够高效助推企业洞悉消费需求，开拓消费市场，把握行业风口。

IHE China作为业内领先展会，二十多年来得到众多品牌展商与专业观众的认可和支持，是大健康不可缺席的盛会。每年展会上众多的商贸对接、新产品发布、行业热点凸显、创新技术交流等活动丰富多彩，尽显行业活力。

2025第33届广州国际大健康产业博览会预计将有千余家品牌商参展，参展品类包括：健康食品及营养补充剂、进口进口食品及用品、中医药及滋补品、智慧养老、氢健康产品及健康饮用水、家庭医疗设备、妇幼健康、益生菌及肠道健康、跨境医疗及医疗旅游、生物制品及抗衰美容及睡眠健康、大健康产业园区及基地、包装及生产设备等，全球商机，一展触达。

微信公众号  IHE大健康展 阅读更精彩！