2023年度十大营养热词丨多名专家肯定益生菌功效！益生菌及肠道健康成为健康消费重要关注点！

近日，由中国健康促进与教育协会营养素养分会组织专家筛选评价的“2023年度十大营养热词”发布，具体名单为“肠道健康、阿斯巴甜、咖啡、减重、大食物观、营养素养、食养、营养标识、预制菜、免疫力”。

专家：益生菌是改善肠道健康的有效途径

军事科学院军事医学研究院微生物流行病研究所研究员杨瑞馥在对“肠道健康”这一热词进行解读时表示，肠道是人体消化系统的重要组成部分，不仅在营养物质的消化和吸收中发挥着核心作用，还在免疫功能中扮演着不可或缺的角色。保持良好的肠道健康对于整体身体健康至关重要。

杨瑞馥强调，改善肠道健康的有效途径是在保持健康均衡饮食的同时，增加摄入益生菌和益生元。如果患上流感、肺炎等需要使用抗生素的疾病，同样可以补充益生菌和益生元，减少抗生素对肠道菌群的负面影响。

11月26日，国家卫健委关于介绍冬季呼吸道疾病防治有关情况的新闻发布会上，相关专家也对益生菌的功效作出肯定。北京协和医院临床营养科主任于康教授介绍到，由于感染及感染期间使用抗生素可能导致肠道菌群紊乱失调，应在医生的指导下补充益生菌、益生元。

益生菌市场热度“遥遥领先”

根据中国保健品协会数据，2020年国内益生菌市场规模达到879.8亿元，且预计未来仍将保持每年11%～12%的增速。2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。

2023年益生菌市场延续迅猛发展态势。根据抖音发布的《抖音电商益生菌市场研究》，抖音电商平台主要保健品中，益生菌品类占比20.48%，超过胶原蛋白及维生素等热销品类位列所有品类第一。益生菌相关抖音搜索热度、抖音话题互动热度和抖音话题观看热度同样位列TOP1。

实际销售方面，今年双十一，在“降价潮”和“消费降级”的背景下，各大益生菌品牌仍取得不俗的成绩。其中，某进口益生菌品牌整体销售额达1.57亿元，旗下产品登顶电商平台“肠胃益生菌榜TOP1”。

益生菌市场竞争进入白热化

近年来，随着益生菌市场潜力逐渐被发掘和重视，越来越多企业进军益生菌领域，益生菌市场竞争进入白热化阶段。根据《抖音电商益生菌市场研究》，由于品牌和产品数量的快速增长，2023年50-100元益生菌市场竞争明显加剧，平均每个商品的销售环比下降20.4%。头部品牌间的市场集中度和竞争程度也在加剧，2022年位列益生菌榜单TOP4的某品牌在2023年成功逆袭至TOP2，市场占比增加4个百分点，市场进一步向头部品牌集中。同时，国外益生菌品牌也在持续发力，国外品牌市场平均占比正在逐渐增长，尤其在大促期间。

2024年是国民消费进一步恢复向好的一年。在市场竞争加剧的背景下，益生菌企业和品牌如果想要把握消费增长趋势，抢占益生菌市场，就要拓宽的营销销售和品牌宣传渠道。第32届广州国际大健康产业博览会汇聚产业链优质资源、渠道和背书，依托覆盖渠道商、终端采购商、专业服务商的多元商业资源，以及国内外行业协会和组织的鼎力支持，打造完整的商贸服务链条，实现产业各端高效交流与合作。IHE China 2024是企业快速洞悉消费需求，开拓消费市场，把握行业风口的高效展会平台。

01整合优势资源 汇聚优质渠道

IHE China2024深耕大健康产业链上下游，重点邀约国内外领军品牌和专业采购商参加展会。通过整合产业链各端优势资源，展会助力企业构建高效对接渠道，打造完整完善商贸链条，实现产业各端高效交流与合作。

02解构采购需求 深挖精准买家

IHE China2024深耕华南销售网络，采购商网络辐射全国地区。展会深入解构不同题材、不同细分行业、不同渠道买家的采购需求，精准定位不同买家的人群画像，重点邀约代理经销商、中医诊所/国医馆、月子中心/母婴店、健康产品直营店、康养中心、全国连锁药店、进出口贸易商等多渠道专业采购商。

03联动协会机构 广邀VIP采购团

IHE China2024与国内外大健康行业相关商协会、机构和组织深度合作，邀请会员企业单位负责人、采购代表和专业买家组团参观展会。VIP采购团来源涵盖连锁经营企业、生产加工企业、商超百货、电商/跨境电商、私域/社区团购等高端渠道买家。

04专业前沿展会活动 共探行业新风口

论坛会议活动涵盖政策解读、营销创新、行业剖析、风口解构等热点话题，覆盖众多细分领域、消费场景和行业风口，与专家学者、行业精英、意见领袖面对面交流探讨，满足客商学习知识、把握风口、拓展人脉、寻求合作的需求。

05全媒体宣传矩阵 精准推广密集输出

IHE China2024持续打造365天不间断全媒体宣传矩阵，通过辐射全球300+行业媒体，全年密集造势、高频报道，及时推送展会最新亮点看点和展商最新品牌产品，多措并举强化国内外媒体发声，全面传播IHE China的超强实力，助力展商触达更多目标客户，持续扩大展会全球影响力。

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