感恩敬老，重阳安康丨如何布局覆盖2.8亿老年人口的银发经济？

今天是农历九月初九“重阳节”，首先祝大家重阳安康！

重阳节，又被称作“敬老节”，是历史悠久的感恩敬老重要节日。近年来，我国人口老龄化问题越趋严重。根据民政部发布的最新数据，2022年底全国60周岁及以上人口超过2.8亿人，占总人口的19.8%，较2021年底的2.67亿人增长将近2000万人。据预测，老龄人口数量在未来还将呈现加速增长趋势，到2050或将突破4.8亿人。因此，我们需要更加重视老年人群的养老需求。

随着老龄人口数量增长持续加速，社会对老年人群健康和养老的关注度和迫切度也随之持续提升，从而催生出了一系列庞大的新消费需求。这些消费需求以及对应产业被称之为“银发经济”。银发经济与老年人群生活和健康密切相关，具备丰厚的市场潜力，被誉为老年人的“朝阳产业”。2023年，随着新一批人群迈入“老年人”阶段，老年人群呈现出了新的消费趋势和风口。

康养：打破养老的围墙

传统养老服务通常是指老年人的日常照料护理，一般是在社区、养老中心或者养老院进行。然而，这种模式只适合部分老年人群，并不完全契合广大老年人的养老需求。近年来，随着社会经济发展和国民健康意识提升，以康养为核心的新型养老模式受到了大众的关注。

康养的概念源于“以健康为中心”的新国民健康理念。现今，大众对健康的关注点不再局限于“治病”，而是转变为以自身健康为核心的全方位健康管理。康养涵盖健康、养生、养老、娱乐等的多维度集合，正正契合当代老年人群的健康和生活需求。

从服务模式来看，康养注重的是“康”和“养”两方面的结合。一方面，“康”是关注老年人生理和心理双重层面的健康，通过康复护理、疗养疗愈、养老服务等手段保障老年人生理和心理健康。另一方面，“养”则是“康”的延伸，注重通过养生养护、文旅旅游、文体娱乐等活动提升老年人的健康水平，让老年人更好地安享晚年。

从产业模式来看，康养产业呈现多业态融合发展趋势。康养+医疗、康养+养老、康养+文旅、康养+农业等以“康养”为核心的“康养+产业”持续迅猛发展。“康养+产业”以多业态融合发展的模式打破了传统养老服务的“围墙”，创新了养老服务模式，满足了老年人的养老新需求。同时，康养早已不是老年人群的“专属名词”，而是面向是全年龄段消费人群，具备庞大的消费需求和市场潜力，有望成为新的经济增长点。

社区养老

康养为老年人群提供了新的生活和养老方式，社区养老则是可以解决养老的终端难题。传统养老一般分为居家养老和养老院养老。然而，由于老年人心理、养老院收费水平以及养老院功能不完善等因素，大部分老人还是选择居家养老。根据重庆日报于10月22日最新公布的调查，7311位受访的重庆老人中有将近80%选择居家和社区养老。由此可见，社区养老仍是解决养老终端难题的关键。

社区养老是指以家庭为核心，以社区为依托，以老年人日间照料、生活护理、家政服务和精神护理为主要内容的养老模式。社区养老通过社区内的养老设施和服务，与居家养老相互补充，为老年人提供完善的“社区一公里”便捷养老服务。社区养老的优势体现在老年人日常居住在自己家里，继续得到家人照顾的同时，也能获得社区养老服务机构和专业人士的服务。综合来看，社区养老模式更加符合老年人的心理，养老花费也会相应较低。

目前，各地政府正在积极探索社区养老服务新模式，通过建设社区综合养老服务中心、开设老年食堂和活动室、建立养老服务志愿者队伍等方式建立老年友好型社区。同时，社区还与专业养老服务机构合作，为有需要的老年人提供专业的上门服务。

社区养老的发展为养老产业带来新的消费需求。居家养老用品、居家养老服务、康复护理设备设施、智慧养老系统、智能可穿戴健康监测设备、文化娱乐设备等产品的消费需求在近几年呈快速增长态势。

2024年将是居民消费增长和消费升级的一年，更是国民健康意识持续深化的一年。会展汇聚产业链上下游重要资源和渠道，是产业链各端高效沟通合作的桥梁，能够高效助推企业洞悉消费需求，开拓消费市场，把握行业风口。

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