朋克养生还是刚需？95后撬动千亿大健康市场

以前，“养生”曾是中老年人的“专有名词”，多少年轻人对它爱理不理。现今，95后看着自己日渐浓重的黑眼圈和不断后移的发际线，“被迫”默默地打开百度和淘宝搜索起了“养生”。

近日，天眼查发布了《2023中国消费主题报告》。报告指出95后对保健滋补、医疗保险的产品保持热情。其中，95后是典型的“研究型”消费者，对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍。

这届曾经连秋裤都不愿意穿的95后为什么会如此关注“养生”？答案自然是“怕死”。996工作、熬夜、肝游戏导致黑眼圈、干眼症、脱发等亚健康状态提前找上了95后，引发了95后对于健康的焦虑。许多95后因此形成了“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”的消费习惯。

数据显示，95后消费养生产品TOP3分别是传统滋补品、保健品和养生设备。具体来看，95后消费者更加喜爱养生茶、枸杞、燕窝等药食同源的滋补品。钙片、益生菌、VC片占据保健品消费榜单TOP3。养生设备则是“千奇百怪”，生发仪、睡眠仪、冲牙器，甚至是泡脚桶都是95后购物车的常客。

2023年，随着95后继续“奔三”，并且工作内卷越来越严重，养生产品市场将有望持续增长。今年，养生产品又迎来哪些风口呢？

“啤酒杯里泡枸杞，可乐罐里加党参”，95后的养生观从来都是这么“朋克”的。95后在购买养生产品时不仅会关注产品的功效，还会关注产品的口味、口感和颜值。因此，微养生零食受到了95后消费者的关注。微养生零食既具备一定的养生功效，也有零食的高颜值和新鲜感，非常契合95后“朋克养生”的理念。

“懒”是95后的另一大标签。95后可能不太喜欢“懒”这个标签，但事实上“懒”在大消费领域并不是一个贬义词，而是喜爱简单便捷的“代名词”。由于95后平时工作都比较忙，没有那么多精力和时间去煲制传统的滋补品，简单便捷的产品更受95后的青睐。开袋即食、多成分多功效一体的“懒人补品”将会是95后养生消费的新热点。

“宁愿没有switch，也要有一台生发仪”！95后消费者非常愿意尝试新事物，生发仪、按摩器、睡眠仪、温脚仪和智能泡脚桶等黑科技养生设备是95后消费者非常喜爱的健康“回血神器”。

虽然说95后的养生理念是“朋克养生”，但是其对大健康产品的消费需求还是非常刚需的。根据天眼查的报告，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，同比增长14.8%。今年，随着经济和消费逐渐恢复烟火气，大健康消费将进一步爆发，更多市场机遇等待着我们发掘。

对于企业来说，把握风口、开拓市场效率最高、成本最低的就是参加展会，2023年是会展业复苏的一年，更是在新起点谋求高质量发展的一年。全国会展经济复苏，把握时机国富民富，国富民强。

IHE China作为业内领先展会，二十多年来得到众多品牌展商与专业观众的认可和支持，是大健康不可缺席的盛会。每年展会上众多的商贸对接、新产品发布、行业热点凸显、创新技术交流等活动丰富多彩，尽显行业活力。

2023第31届广州国际大健康产业博览会预计将有千余家品牌商参展，参展品类包括：健康营养食品、生态农产品 、妇幼健康 、中医药及养生产品、肠道健康、智慧养老、抗衰美容/健康养生产品、进口健康食品及用品、大健康产业园区/基地、保健品包装及生产设备等，全球商机，一展触达。

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