大健康时代下 新风空调行业发展将呈现四大趋势

【天极网家电频道】2020年家电等行业经过疫情的洗礼，众多巨头开始加速布局大健康产业;与此同时，不少消费者也意识到身体健康才是一切的根本。

在消费升级和健康观念不断深化大背景下，年轻一代对于健康家电的关注度越发高涨。以新风空调为例，消费者的接受度越来越高，市场地位呈上升趋势。据奥维云网(AVC)公开数据显示，2021Q1季度，中国家用空调零售市场零售量789万台，同比上涨65.2%，零售额258亿，同比上涨87.8%。分渠道来看，线上市场零售量370万台，同比增长47.4%，零售额108亿元同比增长78.2%。线下市场零售量419万台，同比增长84.5%，零售额150亿，同比增长95.4%。

新风空调成大健康产业重要组成部分

早在2016年，中共中央、国务院出台的《“健康中国2030”规划纲要》，明确指出未来15年是大健康时代。

纲要中把“人民健康”提高到“民族昌盛和国家富强的重要标志”。新风空调作为健康产业的重要组成，不仅为空调行业开辟了新赛道，也必将发挥它应有的作用。

公开数据显示，成人每天呼吸2万多次，婴幼儿每分钟呼吸几十次，呼吸是人生之大事。不论是成年人还是婴幼儿，都需要健康的生活环境，注重呼吸健康是现今的重中之重 。

但是雾霾、病菌、装修等各类被污染过的空气充斥着我们的生活，现代人想要洁净呼吸似乎不太容易。

从实际操作来看，雾霾的改善，需要投入大量的人力、物力、财力，效果一时还难以体现，短时间难以解决。对比之下，小环境的健康呼吸相对较易解决。面对各种空气污染，严重影响生活品质，新风空调则成了不二选择。笔者通过使用体验多款新风空调发现，新风空调除了能有效改善空气质量，新风空调更多扮演的是默默无闻的守护者，为我们每个人的呼吸环境健康保驾护航。

古人说‘上工治未病，不治已病’，也就是要采取相应措施，让人不发病或者得了小病别发展为大病。新风空调作为一个健康产品，如果不能够较好地把控室内空气质量，洁净健康的呼吸就真的成了难事。

笔者发现，我国已经有不少家电等企业在大健康领域深耕多年，包括海信、格力、美的、TCL、小米、COLMO、EBC英宝纯和卡萨帝等品牌早就已经开始积极响应国家大健康时代方针，推出过多款新风空调。其中，海信空调一直在扩大自己的新风产品线，比如今年新出的春风系列，就是新风产品加上柔风净化功能的产品。

此外，海信空调也在积极布局智能化发展。比如海信像新风挂机X910配备红感探头，X800支持AI一键调节，这些都是海信空调在智能化道路上探索中的产物，后续海信空调可能推出新的智能新风产品。

自2020年以来，新风空调便成为行业热门话题，加上3、4月份北方沙尘天气频发，消费者对于空气净化的需求再次爆发。据奥维云网(AVC)监测数据显示，线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市，新风产品很可能成为空调产业改革升级的关键之一。

在笔者看来，健康家电的概念目前已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。新风空调发展形势良好，产品出了有可以改进之处，其发展速度可观，市场前景光明。未来在更多品牌加入新风空调阵营后，也会出现更多更好的产品供消费者选择。

新风空调行业发展将呈现四大趋势

经常开窗通风换气，能保证室内空气清新，从而抑制病毒、细菌等污染物传播，有利于健康。但是从雾霾到沙尘，当前室外环境质量并不让人放心。要想获得健康的空气环境，引入经过过滤的“新风”则是最佳选择，新风空调由此也成为越来越多消费者的选择。

乘着健康家电的热潮，新风空调市场规模呈现出突飞猛进的增长，产业可期，但仍存在可以改进的地方。

新风空调产业未来发展可期，产品方面还有提升空间。比如，新风量标准需得到统一，产品售价高昂不亲民，对消费者教育不足等。新风量作为新风空调的主要参数，最直观的反映出空调的“新风”能力，然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准，新风功能概念宣传比较模糊，使消费者不能直观的了解产品的优势。

作为高端产品进入市场，新风空调目前的均价比普通空调高近2.5倍，过高的价格门槛影响新风空调打开市场。新风空调虽好，但主打新风空调的品牌并不多，仅有海信、格力、小米等品牌在进行市场宣传，需要有更多的企业发力，才能更好地推广这个新兴品类。

新风空调集新风、净化等多种功能为一体，满足了消费者舒适和健康两大需求指标，迎合了人们对智慧家居的设想，更是为空调行业构建了未来的发展方向。在笔者看来，从产品热度到技术研发创新，新风空调行业将呈现四大趋势。

首先，在大健康消费需求的驱使下，新风将成为未来空调的标配，且价格有短期急速下行的空间可能性。

其次，目前，节能空调仍是市场主流，新风空调和传统新风机市场占比不大，短期难以形成强对抗关系。从销售方面来看，新风空调或能成为拉动空调销量的核心要素，并在一线市场加速扩张。

再次，在头部企业的带领下，新风和净化将进一步融合，具备横向打通多产业能力的品牌将会走在新风赛道前沿。

最后，随着新风空调产品的不断普及，将引发消费者对新风产品在家装等方面的新需求，在技术上它将有进一步提升。

近年来，不少人认为空调产业已进入发展低速期：传统市场刚性需求不足、产业进入存量时代，加上去年遭遇疫情冲击和原材料价格上涨，都成为空调产业和企业的负累。但在笔者看来，空调产业的持续下行并非真正需求低迷，主要原因还是在于内部缺乏内生性增长动能，以及市场转型升级等问题。围绕用户健康需求的变化，不少上升地数据可以看出，“新风”这一方向已进化为整个产业升级的通道。随着健康观念的逐步普及，新风空调的创新基因将推动空调产业前进，也会让新风空调的健康发展赋能。