「健康星球」首店落地上海，有望建立大健康零售行业新标杆

高榕资本、顺为资本领衔投资，大健康零售领域又添重兵。

新冠疫情，让国人，乃至全世界，更加关注健康。本已备受关注的大健康领域更加暗流涌动。

但是中国健康消费行业的发展还不甚规范，一方面，人民品质生活的需求很难得到满足；另一方面健康产品全渠道链条特别长，价格畸形，产品良莠不齐。从用户的正确认知，到好产品的扁平化渠道，都需要强大的产业方去各个击破，这个行业才能慢慢得以规范发展，服务全国乃至全球人民的健康使命，才有可能真的实现。

“医疗领域比较依赖行业巨头的资源优势，而品质生活类的大健康领域，则需要对消费品、时尚、科技与体验，有更强的专注力、运营能力、行业资源与生态构建能力”，健康星球CEO杜汉武这么认为。

01健康星球，大健康赛道的资本新宠

健康星球由高榕资本、顺为资本领衔投资，这是继京东健康计划年内赴港上市的消息传出之后，大健康领域的又一资本大事件。9月30日上午10时，健康星球全球首店开业仪式在上海环球港举行。作为健康星球第一个店的环球港店铺一亮相就表现卓尔不凡的外观气质：店面装饰时尚而富有科技感，在功能分区上，有活力充电站、成分颜究社、问题肌站、BeautyPlus、NutriBook、Body X、食养生活、治愈时光等几大板块。

据介绍，健康星球标准店规模约300平方米，商品品类覆盖食品、医药、美妆、个人护理等多个品类，其中自有品牌约占20%，其余80%甄选全球大健康、时尚领域爆品组合而成，未来将逐步提高自有品牌的比例。

据悉，健康星球目前规划孵化400余款符合市场需求的核心爆品，总计商品品项（SKU）达5000+，为目标消费群体提供全周期的健康产品和服务。

02由现象观本质，智慧零售创造新业态新模式

健康星球从现代人健康需求出发，将产品、社交、美学、科技、商业完美融合，创造出独特的沉浸式场景。以高势能门店（体验）+社群营销（私域）+全网分发（公域）+服务增值（链接），构建全新商业模型，打破大健康渠道旧势力，引领新消费。

健康星球的核心团队，不乏著名时尚快消连锁企业的CEO、互联网产业大咖、美妆原创品牌孵化高手、健康专家、供应链行家以及电商领域操盘手。

完善的团队，令健康星球首店开业就展现了非凡的资源整合能力。“我们的合作伙伴都属于各领域内的头部企业，除了全球优选的高品质成熟品牌，我们还与产业链的资源深度合作，比如，我们与COSMAX、大洲新燕、怡亚通、奇化、百合等一流供应链建立了深度战略合作关系，分别在多个领域里围绕独特的产品概念做自有品牌。”健康星球一负责人表示。

据介绍，在门店形态上，健康星球除了有300平方米左右的标准店，还将推出一些1000平方米的旗舰店，此外，为进一步拓展下沉市场，还会在社区开拓50平方米左右的健康服务站，“目的就是深度贴近居民的健康生活。”

03创新科技+专业体系双重护航

健康星球深度拓展线下渠道的除了为消费者打造沉浸式的场景、体验多维健康服务，更重要的是为用户建立更完善的健康大数据，新零售不是简单的线上＋线下，而是以更多科技创新驱动，深度服务会员用户，满足更多样的健康生活场景需求。健康星球从产品到商业模型、到技术层面都做出了具有前瞻性的科技创新尝试。

健康星球核心战略之一就是建立一体化数智中台。数智中台（数字化智能中央控制平台）包含数智抓取、数智处理、数智储存、数智识别、数智关系链。数智化健康管理的内核，就是以数智化健康管理服务目标客群：

1、服务4.2亿一二线城市家庭人口+1亿精准消费决策者（健康星球将通过不断发掘消费者健康需求、优化用户关系管理模型，服务4.2亿一二线城市家庭人口，其中进行家庭购买决策的1亿精英女性，是健康星球未来的超级消费者）。

2、每店20W+活跃消费者，乘以N家店（具有超高获客力和整体年复购率）

3、200+标签（为用户设置360度精准标签，使用户信息更为立体化、结构化、为用户提供更精准服务）

产品、模式、科技、团队都是健康星球备受资本追捧的关键词。除此之外，还有一点，健康星球敢于着眼全球75亿人的健康生活的根本，就是专家体系的构建、专业体系的打造，以支撑产品、服务的专业性。

所以，有别于普通产品的发布会和开业仪式，将品牌充分曝光于镁光灯下，健康星球全球首店的开业仪式当天，邀请36氪、医范共同联合主办了“面向人民生命健康科技创新研讨会”，同时邀请了医疗健康领域科研、产业、金融的专家，共同探讨大健康产业与产品的升级战略、大健康数据AI分析与应用，希望借助专业的力量，共同为“让人类更健康，让家庭更和谐，让生活更美好”这一使命保驾护航。

“研讨会”邀请了中国老年医学研究会医养康复分会会长、北京市医师协会副会长汪爱勤教授,中山大学健康医疗大数据国家研究院副院长谢志教授,中国毒理学会常务副秘书长胡向军教授，国务院发展研究中心国际技术经济研究所原秘书长、研究员郑砚农，高榕资本合伙人陈耀昌，顺为资本执行董事张志坚，北京吴祖泽科技发展基金会副秘书长朱亮，江中食疗董事长薛宇宁等医疗科研、资本、产业专家。

其中汪爱勤教授指出，虽然当下中国大健康产业规模在增长，但是产业和资本方想要在其中分得一杯羹，还需要做好打持久战的准备。以往提到的大健康更多关注新产品的研发和健康地产产业，但是对于众多的健康保健产品怎么与用户精准对接，还很少有人提及和关注。大健康的产品特别多，但优秀的产品销售渠道并不是很畅通，新概念的提出很多，但是好的产品怎么精准对接到需求用户中去，商业逻辑亟待打通。

这也是健康星球正在重点解决事情。

郑砚农会长提出，我们一直在提健康产业，我们也要提健康产业市场，否则我们就无法造血、持续发展下去。提到市场就要提到市场规范，规范市场是良性协调与发展的基础。站位要靠前，提倡预防为主，健康即时尚。

胡向军教授代表科研方向大健康企业提出了期望，重点是两个方向，一是从横向需求提炼纵向需求。例如现在健康星球的产品除了品类全面外，可以关注如改善、调节睡眠、疲劳、视力状况等需求的产品，按照这类健康需求可以更好的帮助消费者来聚焦产品。

二是关注市场和创新的结合，可以在技术创新上下一些功夫，选择一些明确的、有独到技术优势的产品提供给消费者。在当下营养保健市场鱼龙混杂，但是好的营养保健品也确实能起到不错的保健效果，这就更需要有好的选择产品、深入服务的理念。胡教授高度认同健康星球CEO杜汉武提到的5个观点：精准画像、透明定制、深度体验、价值增长、AI赋能，认为可以有效解决营养保健品市场产品良莠不齐，好产品不能让用户获知的问题，有望让用户感觉到营养保健产品真实的效果。

健康星球同时是36氪大健康赛道创新班的学员企业，36氪也希望通过创新班的深度服务，进一步帮助健康星球对接医疗健康专家体系，以建立更完善的选品机制、拓展高端市场渠道，助力优秀的企业领航赛道，优秀的产品更快对接到需求人群。36氪医健产业分析师认为，健康星球依托新的模式、新的技术、实力团队、专家体系，有望成为中国大健康新零售领域的创新标杆。

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